网络营销的基本思想是通过各种互联网手段，将企业营销信息以高效的手段向目标用户、合作伙伴、公众等群体传递，因此信息发布就成为网络在线营销的基本内容之一。互联网为企业发布信息创造了优越的条件，不但可以将信息发布在企业网站上，还可通过各种网络在线营销工具和网络服务商的信息发布渠道向更大的范围传播信息。
获得必要的访问量是网络在线营销取得成效的基础，尤其对于中小企业，由于经营资源的限制，发布新闻、投放广告、开展大规模促销活动等宣传机会比较少，因此利用互联网手段进行网站推广的意义显得更重要，这也是中小企业对于网络在线营销更为热衷的根本原因。即使对于大规模的公司，网站推广也是非常必要的，事实上许多大规模的公司虽然有较高的知名度，但网站访问量也不高。因此，网站推广是网络在线营销最基本的职能之一，是网络在线营销的基础工作。
市场营销的基本目的是为最终增加销售提供支持，网络在线营销也不例外，各种网络在线营销方法大都直接或间接具有促进销售的效果，同时还有许多针对性的网上促销手段，这些促销方法并不限于对网上销售的支持，事实上，网络在线营销对于促进网下销售同样很有价值，这也就是为什么一些没有开展网上销售业务的企业一样有必要开展网络在线营销的原因。
