如果站在2007年的时间节点,恐怕没有人会认为彼时大热的诺基亚手机会在几年后会迅速跌落神坛。当年,诺基亚在全球以40．4%市场占有率笑傲江湖,三星和摩托罗拉分列二三位。
这一年,美国第一代iPhone 2G正式亮机,这是第一部手机。彼时,恐怕谁都不会想到,iPhone 问世,彻底改变了手机行业的格局。
受到追捧的洗地机在今年618期间势头强劲。作为一个新晋品牌,6月1日-6月20日,在天猫消费电子洗地机排行榜中,Eureka(优瑞可)排名TOP5。虽然和第一阵营品牌存在差距,但Eureka正式推向市场的时间并不长。
坐拥行业红利、以趋势品类主打产品差异化卖点的Eureka利用自身电器行业多年沉淀的经验及对市场的洞察,快速协助品牌通过 DTC 营销模型,完成618类目突围。
Eureka洗地机的表现何以如此优秀?三个理由告诉你优瑞家可以打满分的原因。
产品硬实力是品牌的底气。作为有着百年历史的专业吸尘器品牌,尽管Eureka今年4月才郑重进入洗地机领域,但集吸尘、拖地、杀菌、干湿分离一体的洗地机FC9一经发售就受到了消费者的喜爱
数据显示,FC9的总销售额突破2000万,站外种草曝光量超过1．2亿。上市仅两个月时间,优瑞家就由零基础迅速爬升至第七层级,成为洗地机类目 TOP3 品牌。
在功能方面,FC9拥有全球独家的实时电解水杀菌系统,整个清洁过程无需添加任何化学药剂,其内置电解水杀菌率可达99．9%,真正的完成无耗材、无残留、无污染的安心清洁,给室内带来干净、卫生的生活环境。
FC9洗地机的另一个优势是,适用于家里各种各样的环境,即使是厨房油烟多同样能轻松胜任除菌清洁工作。拖地的同时只需要按一下把手上面的“电解水”就能轻松实现边拖地边电解水杀菌,既保证了地面的清洁同时还清理了地面的细菌,这个功能很适合有宝宝的家庭。
佟丽娅为首席产品体验官,刘涛直播大力推荐,Eureka的营销非常直白——明星效应。当然,效果也颇具明显。在刘涛天猫618直播活动中,Eureka收获了“累计卖出1200+台,实时观看人数900万+”的好成绩。
明星效应+口碑,进一步推高Eureka的行业影响力。营销只是一个载体,透过现象看本质,Eureka技术创造新兴事物的能力和使用者真实的体验是最直接的加分项。
近日,Eureka更是在中国洗地机行业发展峰会上一举斩获综合性能明星产品、魅力功能明星产品、航时明星产品三大荣誉奖项,成为全场焦点。
既有流量,又有口碑,优瑞家的营销手段很容易被大众接受,产品销量好也是情理之中的。
Eureka在设计上更加简约轻奢。比如,FC9洗地机的整体设计更加简约,以白色为主打色,视觉效果会更加清爽。在操作方面,只需要按一下开关就能轻松实现拖、洗功能。彩屏显示、语音提醒,家里大人小孩都可以轻松操作。同时,FC9洗地机的配件及耗材相比同种类型的产品更加人性化,自带清洁套装,大容量清水箱保证清洁时长。
除此以外,FC9的清污分离技术,可实现清理脏污的同时保持滚刷洁净,避免对地面的二次污染。此外污水箱的设计,能够高效分离污水与空气,智能识别干垃圾和湿垃圾进行清洁。
作为一个走心的品牌,Eureka差异化卖点,打开了消费者正确的生活方式。
